凯发k8国际✿◈◈，凯发在线平台✿◈◈！k8凯发✿◈◈，凯发k8国际(中国)官方网站✿◈◈，近日✿◈◈，疯狂小杨哥✿◈◈、疯狂大杨哥✿◈◈、三只羊网络以及旗下多位主播的抖音橱窗突然被清空✿◈◈。不久前✿◈◈，三只羊网络也否认了“小杨哥深夜复播”一事✿◈◈，并且回应称✿◈◈，目前没有接到主播排班情况的具体通知✿◈◈。

　　近日✿◈◈，在第三方招聘软件上✿◈◈，小杨哥背后的三只羊厦门分公司正在招募TikTok东南亚小店运营✿◈◈。招聘信息显示youyourenti✿◈◈，月薪5000-8000元✿◈◈。字母榜（ID✿◈◈：wujicaijing）尝试和负责招聘的相关人员沟通✿◈◈，对方表示✿◈◈，这份工作是面向东南亚市场✿◈◈，但是在国内工作✿◈◈，主要负责运营TikTok小店✿◈◈，负责与达人进行建联✿◈◈，进行短视频和直播带货✿◈◈，投流以及数据监控等✿◈◈。

　　与此同时✿◈◈，三只羊网络出海的抖音账号“TikTok事业部（三只羊）”也在近日接连发布多条招募信息✿◈◈，招募短视频带货剪辑师✿◈◈，向这些剪辑师免费开放TikTok直播回放的授权k8凯发天生赢家✿◈◈，即切片带货✿◈◈，并且予以橱窗扶持和投流扶持✿◈◈。

　　截至目前✿◈◈，三只羊网络已经在新加坡✿◈◈、马来西亚✿◈◈、越南✿◈◈、泰国合作超20位主播✿◈◈。依托这些主播youyourenti✿◈◈，三只羊网络正在试图将直播切片模式✿◈◈，复制到海外✿◈◈，并成为拓宽海外业务的一大利器✿◈◈，而切片带货一度是小杨哥在国内崛起为头部主播的一大助力✿◈◈。

　　字母榜此前在《瓜分小杨哥》中分析道✿◈◈，小杨哥背后1.2亿粉丝所构建的消费能力和关注度✿◈◈，正被一大批网红所瓜分✿◈◈，就连原本属于小杨哥的切片市场也正在被瓜分✿◈◈。更有媒体报道称✿◈◈，杭州三只羊旗下的一家子公司的部分员工已跳槽至杭州良匠传媒✿◈◈，负责抖音热门主播“听泉赏宝”的直播招商业务✿◈◈；在一些二手电商平台✿◈◈，还流传出三只羊变卖设备的消息✿◈◈。

　　相比国内复出的困难重重✿◈◈，海外再造一个小杨哥✿◈◈，或许是小杨哥和其背后三只羊集团不得不冒险探索的一条必由之路✿◈◈。

　　“成立全球总部✿◈◈，到TikTok上卖货赚老外的钱✿◈◈。”早在去年4月份✿◈◈，小杨哥就在直播间宣布✿◈◈：未来出海做TikTok电商✿◈◈。

　　不到一年时间✿◈◈，小杨哥的全球化布局开始相继落地✿◈◈，完成了出海团队的人员组建和海外MCN机构“Three Sheep Network”创建✿◈◈，半年时间积累200万粉丝✿◈◈。

　　今年1月10日✿◈◈，三只羊网络与新加坡本地达人@shopwithsasax进行首场合作直播✿◈◈，创下了TikTok电商板块在新加坡地区的新纪录✿◈◈，一举登上新加坡本地榜第一✿◈◈。当时合作的新加坡达人“shopwithsasax”✿◈◈，在TikTok上有2.07万粉丝✿◈◈，最早在2023年10月就开始在直播间推荐小杨哥直播间产品✿◈◈，带上#小杨哥#和#小杨臻选#的话题进行宣传✿◈◈。

　　之后✿◈◈，三只羊网络又陆续开启了马来西亚✿◈◈、泰国✿◈◈、越南的出海直播✿◈◈。除了押注东南亚市场✿◈◈，三只羊甚至将目标拓展到美国市场✿◈◈。今年7月✿◈◈，三只羊集团创始人卢文庆在直播中透露✿◈◈，“美国的公司计划在9月份左右能开好✿◈◈，海外的高管已经在美国洛杉矶待了将近20多天✿◈◈，这次去也是跟着官方一起出海✿◈◈。”

　　小杨哥出海的速度之快youyourenti✿◈◈，在一众宣布出海的大主播中无出其右✿◈◈，而这背后依靠的也是三只羊网络擅长的切片带货模式✿◈◈。

　　切片带货✿◈◈，正是小杨哥能快速在国内抖音平台崛起的主要原因✿◈◈，借助切片带货模式✿◈◈，疯狂小杨哥的IP影响力急速扩大✿◈◈。小杨哥曾发视频称✿◈◈，自己每周虽然只直播一场✿◈◈，但通过切片账号每日浏览量能有三四亿✿◈◈。根据三只羊官方披露数据✿◈◈，2022年共有11000多人获得三只羊网络的切片授权✿◈◈。

　　现在✿◈◈，加码出海的小杨哥✿◈◈，再次将“切片带货”视为打开海外市场的一大利器✿◈◈，从宣布进军TikTok✿◈◈，到正式和海外红人合作带货✿◈◈，小杨哥用了不到一年时间✿◈◈，完成了粉丝从0到200万的搭建✿◈◈。

　　一直到今年1月份的首场带货✿◈◈，小杨哥在TikTok的账户名为“疯狂杨92”k8凯发天生赢家✿◈◈，已经有27.3万粉丝✿◈◈，小杨哥的线万的播放次数✿◈◈；小杨哥的徒弟们的相关切片视频播放量也非常高✿◈◈，譬如徒弟小黄的视频播放量达到170万✿◈◈，徒弟卓仕琳相关视频切片播放量达到了50万✿◈◈。

　　中国数实融合50人论坛智库专家洪勇在分析小杨哥出海时表示✿◈◈，对于小杨哥而言✿◈◈，海外直播带货的优势在于能够触及更广泛的市场k8凯发天生赢家✿◈◈，尤其是东南亚地区✿◈◈，这些市场对中国的商品有着较高的需求✿◈◈。此外✿◈◈，通过与当地红人合作✿◈◈，可以快速建立信任感和粉丝基础✿◈◈，减少文化差异带来的障碍✿◈◈。

　　但是✿◈◈，制造一个“海外小杨哥”并非易事✿◈◈。某跨境服务商表示✿◈◈，虽然小杨哥的切片模式给他们带来了流量✿◈◈，但是流量并不等于直接的商业变现✿◈◈。

　　今年1月✿◈◈，三只羊网络和新加坡达人的那场直播合作✿◈◈，虽然登上新加坡本地榜第一✿◈◈，但实际上✿◈◈，这个数据的体量或许并不大✿◈◈。专注研究出海的“TK观察”曾对这场带货分析称✿◈◈，新加坡这场带货换算成人民币✿◈◈，最多就是几十万元✿◈◈。

　　TikTok数据分析平台FastMoss也显示✿◈◈，三只羊小店已经开到了印尼✿◈◈，数据显示k8凯发天生赢家✿◈◈，小店在售商品19件✿◈◈，历史总销售额为1241.99万印度尼西亚盾✿◈◈，约合人民币为5700元✿◈◈。

　　今年7月份✿◈◈，三只羊网络和越南主播合作的一场直播✿◈◈，是为某国货品牌做的专场直播✿◈◈，首播的商品交易总额为287483370越南盾✿◈◈，约合人民币8.2万元✿◈◈。

　　这不仅和三只羊在抖音的带货数据相差甚远youyourenti✿◈◈，与越南当地的头部主播差距也比较大✿◈◈。今年6月✿◈◈，越南诞生一位带货一姐——武河玲（V H Linh）✿◈◈，创造了4小时单场直播带货超3300万人民币的销售额✿◈◈。

　　虽然出海困难重重✿◈◈，但是对于停播已超2个月的小杨哥来说✿◈◈，海外已经从一道选择题✿◈◈，变成了一道必选题✿◈◈。

　　在监管层面✿◈◈，小杨哥面临较为严苛的环境✿◈◈。9月26日✿◈◈，合肥市联合调查组发布通报✿◈◈，对三只羊公司没收违法所得✿◈◈、罚款共计6894.91万元✿◈◈；并要求其暂停经营限期整改✿◈◈，承担相关法律责任✿◈◈。抖音也发布了对三只羊的处罚✿◈◈，进行停播处理✿◈◈，后续将进一步敦促三只羊积极整改✿◈◈。

　　在舆论层面✿◈◈，小杨哥的复出也较为艰难✿◈◈。自小杨哥停播65天以来✿◈◈，时不时就传出小杨哥复播的消息✿◈◈，而舆论对此的态度大多是拒绝✿◈◈。近日k8凯发天生赢家✿◈◈，美邦老板周成建谈到小杨哥想复播的时候称✿◈◈，这种现象应该遏制✿◈◈。此番言论在互联网平台被大多数人支持赞同✿◈◈。

　　对于小杨哥来说✿◈◈，面临的严峻形势还有一部分或将来自平台✿◈◈。字母榜此前曾在《抖音不再陪小杨哥“疯狂”》中分析道✿◈◈，小杨哥不是辛巴✿◈◈，抖音不是快手✿◈◈，对于当时的快手来说youyourenti✿◈◈，辛巴以及背后的辛选对快手电商至关重要✿◈◈，但是小杨哥对抖音的电商占比却没那么重要✿◈◈。若要重新再来✿◈◈，小杨哥和平台的关系或许也将被重塑✿◈◈。

　　小杨哥被整改的严重程度类比于当年辛巴的糖水燕窝✿◈◈，据媒体当时报道✿◈◈，有快手内部人士透露✿◈◈，当时快手的创始人兼CEO宿华亲自表示✿◈◈，要永久封杀辛巴✿◈◈。尽管抖音没有传出此类消息✿◈◈，但是抖音对小杨哥的态度或许也将发生改变✿◈◈。

　　一方面✿◈◈，抖音对大主播的要求正在发生改变✿◈◈，已经不仅仅是追求GMV✿◈◈，更是追求优质内容✿◈◈，以实现主播生态和内容的良好循环✿◈◈，如扶持董宇辉✿◈◈；另一方面✿◈◈，抖音在扶持店播和货架电商✿◈◈。今年9月✿◈◈，抖音电商总裁魏雯雯表示✿◈◈，过去一年✿◈◈，抖音电商GMV同比提升46%✿◈◈，货架场景GMV同比提升86%✿◈◈。

　　一位直播行业人士分析✿◈◈，当前大主播出海更多是一个防御性动作✿◈◈，相较于国内市场✿◈◈，他们并没有将太多精力放在国外市场✿◈◈；海外的直播生态体系尚未成熟✿◈◈、文化差异带来的挑战✿◈◈、本土化运营和品牌化建设的缺失等✿◈◈，以及大主播不亲自出镜直播✿◈◈，也是他们出海声量不大的原因之一✿◈◈。

　　联合海外达人直播带货k8凯发天生赢家✿◈◈，是大多数超级主播选择出海的方式✿◈◈，显然是寄希望于从海外主播中再造出一个头部主播✿◈◈。但是从东南亚地区的文化环境和主播的角度来看✿◈◈，海外的主播未必能和国内主播一样推崇狼性文化✿◈◈。从李佳琦✿◈◈、薇娅✿◈◈、小杨哥✿◈◈、辛巴等超级主播的崛起来看✿◈◈，主播个人的努力和拼搏是至关重要的✿◈◈。

　　显然“狼性文化”是成为一个超级主播的必经之路✿◈◈，在东南亚地区也同样适用✿◈◈。上述越南带货一姐背后的MCN机构负责人对外表示✿◈◈，要想成为头部的带货主播✿◈◈，最重要的是主播个人要非常努力✿◈◈。武河玲是一个非常拼命的网红✿◈◈，全年无休地拼搏努力✿◈◈，才能在团队支持下✿◈◈，在短短两年内迅速成长为越南带货冠军✿◈◈。

　　一篇研究TikTok在东南亚发展的学术论文——《TikTok Shop在东南亚五国的发展策略研究———基于 SWOT- AHP 模型的分析》中曾指出✿◈◈，中国的劳工制度并不完全适用于东南亚员工✿◈◈，狼性文化的工作体系容易造成员工的抵触情绪✿◈◈。

　　这一点也和很多媒体报道的东南亚劳工环境相符合k8凯发天生赢家✿◈◈。“蓝鲨消费 ”曾在采访墨腾创投创始人兼CEO李江玕时✿◈◈，对方表示✿◈◈，许多出海东南亚的企业负责人经常抱怨的问题之一就是✿◈◈，东南亚员工不好管✿◈◈、没有狼性✿◈◈。“镜像工作室”也通过采访多位在泰国创业的中国人得知✿◈◈，泰国员工不像中国人那么拼✿◈◈，国内的狼性文化引过来k8凯发天生赢家✿◈◈，是绝对不可能成功的✿◈◈。

　　大主播难诞生✿◈◈，背后也跟东南亚地区的电商基本盘有关系✿◈◈。东南亚的电商潜力还没有被释放出来✿◈◈，交个朋友曾在今年8月的财报电话会上表示✿◈◈，目前海外直播的发展阶段类似于国内抖音在2019至2020年期间✿◈◈。

　　尽管东南亚地区互联网普及率很高✿◈◈，2023年东南亚电商平台商品交易总额达到1146亿美元✿◈◈，但是和中国相比还是有明显的差距✿◈◈，2020年中国的网上零售总额就约合1.8万亿美元✿◈◈，到了2023年接近2.2万亿美元✿◈◈。

　　而这其中✿◈◈，被出海主播们青睐的TikTok✿◈◈，在东南亚市场的份额还处于相对弱势地位✿◈◈。据新加坡研究机构Momentum Works数据✿◈◈，2023年东南亚地区的电商平台中✿◈◈，Shopee份额为48%✿◈◈，Lazada占比16.4%✿◈◈；而TikTok和Tokopedia各占14.2%✿◈◈。也就是说✿◈◈，2023年✿◈◈，TikTok在东南亚地区的商品交易总额约合163亿美元✿◈◈。

　　超头主播的诞生✿◈◈，往往伴随着电商平台的崛起✿◈◈，并借助后者庞大的流量浇灌而一举成名✿◈◈：当淘宝直播还是第一大电商平台时✿◈◈，早期的薇娅和李佳琦诞生于此✿◈◈；后来快手和抖音迅速崛起✿◈◈，诞生了辛巴✿◈◈、罗永浩✿◈◈、东方甄选✿◈◈、疯狂小杨哥✿◈◈、董宇辉等✿◈◈。