当前位置:首页食品资讯产经企业灵蛇启航 今年春节◈★，白酒是这样讲好中国酒故事的

　　核心提示◈★：2025年春节◈★，是我国首个将春节纳入联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》后的春节k8凯发国际官方入口天生赢家 一触即发◈★。◈★。◈★。在这个充满文化气息的节日里◈★，酒类消费市场也迎来了回暖◈★，文化赋能◈★、讲好中国酒的故事◈★，成为推动市场增长的新引擎◈★。

　　2025年春节◈★，是我国首个将春节纳入联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》后的春节◈★。在这个充满文化气息的节日里◈★，酒类消费市场也迎来了回暖◈★，文化赋能◈★、讲好中国酒的故事◈★，成为推动市场增长的新引擎◈★。根据有关机构市场调研◈★，受“非遗版”春节的因素影响◈★，春节消费持续复苏◈★。2025年春节期间白酒动销下滑收窄至个位数◈★，库存环比消化凯发k8官网登陆凯发k8旗舰厅ag◈★，价格表现坚挺◈★。特别是对应礼赠需求的高端酒和大众消费对应的走亲访友◈★、家庭消费等表现相对坚挺◈★，表现好于2024年中秋◈★、国庆◈★。

　　今年春节◈★，各大酒企纷纷将非遗文化元素融入产品设计和营销活动中糖水生意◈★，◈★，为消费者带来了更具“年味儿”的消费体验◈★。这其中◈★，古井贡酒的贡献尤为突出◈★。

　　2020年◈★，古井贡酒推出首款烤麦香（古香型）白酒“古井贡酒年三十”◈★，将酒文化的传承与春节文化的传承一起融入国人的年夜饭中◈★。此后◈★，伴随“过大年◈★，看春晚◈★，喝古井”这个脍炙人口的春节文化新符号◈★，古井贡酒年三十也被誉为“中国人的年酒”凯发k8官网登陆◈★。包装设计上融合的中国传统文化元素◈★，如中国红凯发k8官网登陆凯发k8官网登陆◈★、书法◈★、龙纹等◈★，成为独属于中国“年”文化的浪漫◈★。

　　今年◈★，为庆祝中国春节申遗成功◈★，古井贡酒设计采用中国传统红灯笼的造型行者seo◈★，以龙凤◈★、祥云等多种传统图案为饰◈★，特别推出中国春节申遗成功纪念版古井贡酒年三十◈★，又将古井贡酒的“年文化”和“酒文化”带上一个新高度◈★。1月7日◈★，古井贡酒携手中央广播电视总台凯发k8官网登陆◈★、北京安徽企业商会等单位等◈★，共同举办第四届中国年文化节活动◈★，旨在以酒为媒◈★，弘扬中华优秀传统文化◈★，传承民族精神◈★，让更多人了解和体验中国年的独特魅力◈★。

　　虽然白酒行业目前尚未走出深度调整期◈★，但酒企对央视春晚等IP的争夺并未放松◈★。根据北京商报记者统计凯发K8天生赢家◈★，2025年除夕晚间◈★，五粮液◈★、洋河股份◈★、古井贡酒◈★、郎酒等多家白酒企业相继亮相春晚◈★。值得注意的是◈★，除了与往年相同的LOGO露出◈★、大幅广告播放和主持人口播营销外◈★，今年酒企在春晚的不少环节中◈★，通过隐性植入的方式行者seo◈★，在营销方面进行了创新◈★。

　　以郎酒为例k8凯发天生赢家一触即发◈★，蛇年春晚上◈★，冲上多平台热搜的小品《借伞》◈★，巧妙地将白娘子“寻郎”的故事◈★，与郎酒品牌进行捆绑◈★，在“郎酒祝天下有情人终成眷属”的美好祝愿中◈★，将红花郎与好事◈★、喜事紧紧联系在一起◈★。与此同时◈★，红花郎在抖音◈★、微信凯发k8官网登录vip◈★、微博等平台同步发起宠粉活动◈★：消费者在抖音端可参与红花郎AI全国挑战赛◈★，有机会获得郎酒庄园体验之旅◈★；微信端通过朋友圈◈★、视频号互动◈★，能领到精美红包封面◈★；打卡《微博寻年记》参与“红花郎让红包飞年味地图”◈★，更可赢取现金◈★、卡券等惊喜好礼◈★。这一系列的活动◈★，既是红花郎与春晚合作的延伸◈★，也是郎酒“向消费者再贴紧一点点”理念的具象表达◈★。

　　此外◈★，在今年的春晚舞台上◈★，五粮液作为春晚独家互动合作伙伴◈★，与央视频联手送出超10万份行者seo◈★、总价值上亿元的“和美好礼”◈★，并且再次与刘谦携手◈★，通过魔术来进行品牌露出◈★；连续六年拿下零点报时冠名权的洋河股份◈★，今年在小品中植入梦之蓝进行宣传◈★；古井贡酒今年签约《春节联欢晚会》独家特约项目凯发k8官网登陆◈★，并且继续在小品节目中植入品牌元素◈★；郎酒旗下红花郎品牌成为2025年中央电视台春晚“巳巳如意 神采飞扬”官方合作品牌◈★。今年白酒品牌在春晚期间更加注重植入◈★，而非单纯的品牌亮相◈★，并且在此基础上配合酒企在社交平台发布相关话题行者seo◈★，持续品牌曝光度凯发k8官网登陆◈★。据不完全统计◈★，春节期间酒企相关话题互动量◈★、播放量最高达1亿次凯发k8官网登陆◈★。

　　首个非遗版春节为酒类消费市场带来了新的活力◈★，也预示着文化赋能将成为未来行业发展的重要趋势◈★。酒企要抓住非遗文化带来的机遇◈★，深入挖掘春节等传统节日的文化内涵◈★，将其融入到产品研发◈★、品牌建设和营销推广中◈★，提升产品的文化附加值◈★。

　　正如中国酒业协会宋书玉理事长在“中国酒业第三届活态文化大会”上所讲◈★：当前中国酒业正在从企业文化时代迈向产业文化时代◈★，做强中国酒文化创意◈★，做优中国酒文化表达行者seo◈★，做大中国酒文化产能◈★，做好中国酒文化品质◈★，这是企业和品牌发展壮大的共同基础◈★，是民族产业和文化的时代使命◈★，是弘扬中华优秀传统文化的责任担当◈★。所以说◈★，文化赋能◈★、讲好中国酒故事◈★，是酒企与消费者建立更深层次的情感连接◈★、在激烈的市场竞争中立于不败之地的必修课程◈★。

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